Ideas2
3年。ダニエル・リーがボッテガ・ヴェネタを率いた期間は3年。誰も予想していなかった2文のプレスリリースで全てが終わった。リーは2019年に同ブランドのクリエイティブ・ディレクターに就任したため、在任期間はわずか3年、ファッションシーズンも10シーズン未満だったが、その短い期間で、静かに尊敬を集めていたイタリアのレザーブランドを、ファッション界で最も話題のブランドの一つへと変貌させた。そのため、2021年11月にボッテガ・ヴェネタとリーが袂を分かった時、業界の本当の疑問は「次は誰だ」ではなく、「一体何が起こったのか」だった。簡潔に答えるなら、内部の摩擦、デトロイトでの混乱したショー、そしてブランドが人材を補充するよりも早く人々を疲弊させてしまうとされるリーダーシップスタイルが複合的に作用した結果だ。
ダニエル・リーは、フィービー・ファイロ率いるセリーヌで長年プレタポルテを手がけた後、2018年に ボッテガ ヴェネタ のクリエイティブ・ディレクターに就任したイギリス人デザイナーです。彼は単にブランドのコードを微調整しただけでなく、ブランドの象徴である編み込みレザーをより大きく大胆にしたデザインを中心に、ブランドのビジュアル・アイデンティティ全体を再構築しました。彼は、丁寧に作られたロゴレスでシンプルな製品というブランドの理念を維持しつつ、イントレチャート編みを拡大することで、ブランドの最も象徴的な特徴を最大限に活かし、製品の魅力をさらに高めました。業界関係者やメディアはこの結果を「ニュー・ボッテガ」と呼び、それが定着しました。ウ
商業的な成功はすぐに証明された。リーがデザインしたポーチクラッチは、ブランド史上最速の売れ行きを記録し、ミニジョディやカセットといったアイテムは、ストリートスナップからレッドカーペットまであらゆる場所で見かける、まさに「イット」アクセサリーとなった。業界からの評価も同様に早く高まり、初年度だけでリーは前例のないほどのデザイン賞を受賞した。これほど静かなブランドが、これほど短期間でこれほど大きな成功を収めるのは稀なことだ。
2018年：トーマス・マイヤーの後任としてクリエイティブディレクターに就任
2019年：デビューコレクションでブランドイメージを一新。一夜にしてCFDA賞を4部門受賞（当時としては記録）。
2019年～2021年：ミニジョディ、ポーチ、カセットバッグが爆発的な人気を博す
2021年10月：デトロイトで華やかなランウェイショーを開催
2021年11月：約3年間の勤務を経て突然退社
公式には、特に明確な理由は示されなかった。ボッテガ・ヴェネタの親会社であるケリングは、「両社の提携を終了するという共同決定」を発表しただけで、リーが解雇されたのか、それとも自主的に退社したのかは明らかにしなかった。この曖昧さこそが、憶測の嵐を巻き起こしたのだ。企業の声明は通常、物語を締めくくるために書かれるもので、新たな物語を始めるためのものではない。しかし、この声明は正反対の結果をもたらした。
リー自身の発言も、事態を明確にするものではなかった。彼は、ハウスでの時間は素晴らしい経験だったと述べ、共に働いたチームに感謝の意を表したが、これは双方合意による別れから強制的な別れまで、あらゆる可能性を示唆するありきたりな退任の表現だった。スキャンダルは一切言及されず、時期も明らかにされなかった。まさにこの沈黙こそが、ファッションライターたちが何週間もかけて舞台裏で何が起こったのかを解明しようと奔走した理由なのだ。
ここから報道はさらに具体的になり、そしてあまり好意的ではない内容へと移る。複数の関係者がWWDに語ったところによると、リー氏は「口数が少なく」、夜間勤務など型破りな勤務時間のため、人間関係の調整が難しかったという。ある関係者は率直にこう述べている。「あまりにも多くの人が会社を去ったので、まるで回転ドアのようだった」。
人材流出は若手社員に限ったことではなかった。関係者によると、ボッテガ・ヴェネタのCEO、レオ・ロンゴーネは、ヴィチェンツァ本社のベテラン職人から、リーと対立した重要なマネージャーまで、社内の主要人物を失いつつあったという。職人技を基盤とする高級ブランドにとって、熟練職人の流出は人事上の些細な問題ではなく、製品そのものへの脅威となる。
そしてデトロイトでの出来事が起こった。関係者によると、2021年10月にデトロイトで開催されたボッテガ・ヴェネタのランウェイショーの企画運営が重荷となり、社内でさらなる緊張を生み出したという。注目度の高い、型破りなショー会場は話題を呼ぶ一方で、特にその裏で社内プロセスが混乱していた場合は、好感度を損なう可能性もある。伝えられるところによると、その摩擦が決定打となった。ある情報筋は、リー氏がデトロイトでのショーを巡る緊張と、そこで見せた彼の振る舞いが原因で「即時解雇」されたと主張している。解雇か合意かはともかく、複数のメディアで共通しているのは、経営陣の疲弊、スタッフの離職、そして一度の混乱した制作イベントというパターンだ。
どちらの説も公式には確認されていないが、報道の大半は、リー氏が自らの意思で辞任したのではなく、追い出されたという見方に傾いている。公式には「共同決定」とされていたが、非公式の情報筋によると、双方とも疲弊していたという。CEOは従業員の流出にうんざりし、デザイナーは、仕事に求められる外交手腕に欠けるマネジメントスタイルだった。これら二つの要素を合わせると、「双方合意」という言葉は、「もはやうまくいかなくなった」という企業特有の言い回しのように思えてくる。
ここでも、事実と雑音を区別することが重要だ。リー氏が人種差別的な発言をしたとされることで解任されたという憶測がソーシャルメディア上で広まったが、ケリング社はこれらの主張を公に否定し、具体的な告発は虚偽であると述べた。この噂が注目を集めたのは、まさに公式声明が出されなかったために空白が生じたからであり、セレブやファッションのニュースでは、真実ではなく、最も早く広まる話が空白を埋める傾向がある。
ボッテガ・ヴェネタは、リーダー不在の状態を長くは続かなかった。リーの退任からわずか数日後、それまでプレタポルテのデザインディレクターを務めていたマチュー・ブラジーが社内昇進し、翌年2月にはクリエイティブディレクターとして初のショーを開催。ロンドン、ベルリン、デトロイトといった都市でのショーを経て、ミラノ・ファッションウィークへの復帰を果たした。ブラジーはその後、クラフトマンシップを最優先とする独自の時代を築き上げ、ボッテガ・ヴェネタの勢いは、リーのような影響力のある人物であっても、特定の人物に依存するものではないことを証明した。
リー自身も、世間の注目から逃れることはなかった。彼は後にバーバリーのチーフ・クリエイティブ・オフィサーに任命され、リカルド・ティッシの後任として、ロンドンの本社を拠点にCEOのジョナサン・アケロイドに直属する立場となった。業界アナリストはこの人事を計算された賭けと捉え、グローバルデータのアナリストは、ボッテガ・ヴェネタでのリーの実績は「扱いにくい人物だという噂にもかかわらず」賢明な選択だと指摘した。言い換えれば、ボッテガ・ヴェネタでの彼のキャリアを終わらせたとされる評判は、別の大手ブランドがリスクを冒して彼を採用することを妨げなかったということだ。
率直に言って、これはクリエイティブ面での失敗ではなく、経営上の失敗が大きな損失につながったと言えるでしょう。リー氏のデザインセンスに疑いの余地はなく、売上高やCFDA賞受賞歴がそれを証明しています。実際に問題となったのは、この規模のブランドを運営する上での運営面、つまりスタッフの定着率、コミュニケーション、そして大規模なランウェイショーをチームを疲弊させることなく成功させるための基本的なロジスティクスだったようです。ラグジュアリーファッション業界は「ビジョン」について語るのが好きですが、ビジョンだけでは製品を出荷したり、職人の離職を防いだりすることはできません。ボッテガ・ヴェネタで彼に降りかかったのはまさにこの点であり、バーバリーというさらに大きなブランドを率いる今、彼の動向を注視していく必要があるでしょう。
ボッテガ・ヴェネタとそのケリング傘下のブランドから生まれるハンドバッグ、キャンペーン、ランウェイの方向性が、クリエイティブディレクターの交代によってどのように変化するのかを追跡しているなら、後任者が商業的な成功と社内の安定性をどのように両立させているかに注目してください。個々のデザイン上の選択よりも、このバランスこそが、これらのディレクターの在任期間を左右する傾向があるからです。
ダニエル・リーはなぜボッテガ・ヴェネタを去ったのか？
ボッテガ・ヴェネタとダニエル・リーは2021年11月に「コラボレーションを終了するという共同決定」を発表したが、関係者によると、内部の緊張、スタッフの離職、そして2021年10月のデトロイトでのランウェイショーを巡る摩擦が、決裂の本当の原因だったという。
ダニエル・リーはボッテガ・ヴェネタのクリエイティブディレクターをどれくらいの期間務めたのでしょうか？
リーは2018年から2021年11月までの約3年間、クリエイティブディレクターを務め、その間にブランドの象徴である編み込みレザーの美学を再設計し、数々のベストセラーバッグを発表しました。
ダニエル・リーはボッテガ・ヴェネタを解雇されたのか？
公式には確認されていないが、複数の情報筋がWWDに対し、リーはデトロイトでのショーに関連した緊張関係が原因で解雇されたと語った。公式声明では双方合意による退社とされているが、事実である。
ボッテガ・ヴェネタでダニエル・リーの後任となったのは誰だったのか？
リーの退任から数日後、同ブランドのプレタポルテ・デザインディレクターを務めていたマチュー・ブラジーが社内昇進し、2022年2月にデビューコレクションを発表した。
ダニエル・リーはボッテガ・ヴェネタを退社後、どこへ行ったのか？
ダニエル・リーはバーバリーのチーフ・クリエイティブ・オフィサーに就任し、リカルド・ティッシの後任として、ロンドンの本社からブランドの全コレクションを統括するようになった。
| Target Quarter | Q1-18 |
